AXE lança desodorante com fragrância que muda durante o dia

AXE Twist é o principal investimento da marca para 2010

AXE lança desodorante com fragrância que muda durante o dia
Desodorante Axe Twist Body Spray. Foto:Divulgação

Desodorante Axe Twist Body Spray. Foto:Divulgação

Com o objetivo de lançar produtos que sejam tendência nesse segmento, AXE – reconhecida hoje como uma marca que investe em fragrância – desenvolveu AXE Twist, um desodorante inédito no mercado, que passa por três fragrâncias durante o dia: cítrico, frutado e, ao final, amadeirado. O produto, que receberá investimentos de R$ 10 milhões, chega primeiro na América Latina. Brasil, Argentina e México lançam simultaneamente.

“Nosso público-alvo são homens, jovens, que estão na fase do jogo da conquista. Em uma pesquisa realizada por AXE em parceria com o instituto QualiBest, com 882 mulheres brasileiras, vimos que elas mudam de ideia o tempo todo. Para 55% delas, esta é uma característica tipicamente feminina. Por isso, desenvolvemos para eles uma fragrância que muda para mantê-las interessadas”, diz Guilherme Mortensen, gerente de marketing da marca.

A fragrância de AXE Twist muda gradualmente após a aplicação devido à fórmula e a intensidade de cada uma das notas. O desodorante é composto de notas de topo, cítricas (lima, tangerina e laranja), que evaporam primeiro; notas médias, frutadas, com especiarias, que permanecem por mais um tempo, e notas de base, amadeiradas, que formam a última fragrância após algumas horas.


AXE

Lançada na França em 1983, AXE chegou ao Brasil em 1985, inaugurando o segmento de desodorantes para o corpo todo, que deixam na pele um perfume envolvente e sedutor. AXE, 2º marca em volume no mercado masculino de desodorantes, segundo dados da AC/Nielsen (janeiro a dezembro de 2008), destaca-se pelas campanhas publicitárias que rompem padrões, com uma linguagem moderna e jovem, conquistando o consumidor pelo humor inteligente. Para mais informações visite o site www.axe.com.br.


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