Como Montar a Vitrine do Verão 2010

A vitrine é uma ferramenta fundamental para o trabalho dos lojistas. Ela fica entre a loja e o consumidor, por isso é importante que a ela seja dado o devido valor. Seu sucesso depende do modo como é montada. Um bom projeto, portanto, é indispensável.

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Segundo a designer de interiores Silmara Carreiro, o verão 2010 promete ser uma estação muito colorida, mas itens como a sustentabilidade e a ecologia também andam marcando presença em áreas como a moda, o design e a arte. O design da vitrine, portanto, deve ser mais limpo. Isso não quer dizer que não é necessária decoração alguma; uma vitrine limpa é aquela que expõe os produtos de maneira atrativa ao consumidor, adequando a leveza e as cores do display para não causar uma poluição visual.

Para a produtora de moda e visual merchandising Andréa da Rocha, uma vitrine atrativa precisa de elementos que deem vida ao fundo e ao piso. A vitrine é o que faz o cliente entrar na loja, é sua primeira visão. A exposição do produto deve despertar desejo no consumidor. Por esse motivo, a vitrine deve estar sempre atualizada e limpa. É importante que o interior da loja siga a mesma proposta visual da vitrine, para haver continuidade.

A iluminação é um dos principais fatores para qualquer tipo de projeto, independente da estação. Ela é decisiva para atingir o êxito nas produções, criando a cenografia perfeita entre o produto e o ambiente. O ideal é que haja um projeto para cada execução, mas isso nem sempre acontece. Se não for possível, pode-se optar por uma iluminação padrão que se adeque a qualquer estação ou vitrine. No verão deve-se clarear o máximo possível a loja e os produtos, tomando cuidado para não criar aquele aspecto de farmácia.

Ainda quanto ao tipo de iluminação, é possível que as vitrines tenham uniformidade. Esse efeito pode ser conseguido utilizando a luz de teto da loja juntamente com as luzes decorativas, que devem estar bem posicionadas para não ofuscar os produtos expostos. Lâmpadas incandescentes definem melhores as cores, não alterando as dos produtos.

A vitrine é a ação de comunicação mais poderosa que uma loja pode adotar. É o marketing mais imediato e de menor custo. É imediato porque o cliente fica cara a cara com o produto e todas as informações necessárias para a compra em uma ambientação adequada.

Criatividade é a palavra-chave. Os materiais não precisam ter alto custo, mas devem ser muito bem trabalhados. Para o verão, areia, cascalhos coloridos de aquário, cadeiras de praia, guarda-sóis, coqueiros, cocos, entre outros, são materiais baratos que podem garantir um efeito espetacular. Quantos às cores, as mais relacionadas ao verão são o amarelo, o azul e o verde. No entanto, isso não quer dizer que só é possível utilizar essas cores. No verão é permitido ousar um pouco mais.

Outro fator a se levar em conta é a rotatividade das vitrines. Isso vai depender bastante do tamanho das cidades. Nas grandes capitais, é mais aconselhável que as decorações fiquem por 15 dias, e que os produtos sejam trocados a cada oito.

Mantendo a vitrine atraente

Para produzir uma vitrine é necessário avaliar uma série de quesitos. Primeiro deve-se observar a localização geográfica (cidade, bairro, loja de rua ou de shopping). ‘importante também conhecer o público-alvo. Avalia-se também os tipos de segmento e o produto, pois cada um exige um estilo de vitrine e tipos de materiais para decorar a mesma.

Inicia-se então criando um estilo ou padrão visual para a loja, levando em conta o público-alvo. A montagem da vitrine tem que ser coerente. As informações são determinantes para que ela obtenha sucesso, mas saber aplicá-las é ainda mais importante. Quem cria é que determina a estratégia de sedução para o cliente; é possível trabalhar com vitrines cotidianas, sem decoração, mas as decoradas sempre atraem muito mais.

A informação está intimamente ligada às vitrines. Elas podem informar as tendências da moda, se a loja recebeu coleções ou produtos novos, os preços ou até mesmo sobre acontecimentos regionais, nacionais ou globais, que refletem diretamente no comportamento social de uma época.

Manuela Casali Cordeiro
Redação

Manuela Casali Cordeiro

Equipe de Redação Portais da Moda Departamento de Moda
Portais da Moda - Vitrinas